Sebuah studi komprehensif oleh NYU Tandon menemukan bahwa pemblokir iklan mungkin secara tidak sengaja menampilkan lebih banyak iklan berbahaya kepada pengguna. Temuan ini menimbulkan pertanyaan penting tentang efektivitas dan transparansi alat privasi ini.
Pemblokir iklan, yang digunakan oleh hampir 1 miliar pengguna internet untuk melindungi diri dari iklan yang mengganggu, ironisnya justru dapat membuat pengguna terpapar konten yang lebih bermasalah. Pengungkapan mengejutkan ini datang dari sebuah baru studi yang dilakukan oleh NYU Tandon School of Engineering, yang akan dipresentasikan di Simposium Teknologi Peningkatan Privasi ke-25 Juli 15, 2025.
Penelitian ini meneliti lebih dari 1,200 iklan di seluruh Amerika Serikat dan Jerman, dan mengungkapkan bahwa pengguna fitur "Iklan yang Dapat Diterima" Adblock Plus menghadapi 13.6% lebih banyak iklan bermasalah dibandingkan dengan mereka yang menjelajah tanpa perangkat lunak pemblokiran iklan apa pun.
Temuan ini menantang keyakinan umum bahwa alat privasi secara universal meningkatkan pengalaman daring.
"Meskipun program seperti Acceptable Ads bertujuan menyeimbangkan kepentingan pengguna dan pengiklan dengan mengizinkan iklan yang kurang mengganggu, standar mereka seringkali gagal dalam mengatasi permasalahan pengguna secara komprehensif," ujar penulis utama Ritik Roongta, mahasiswa doktoral di Departemen Ilmu Komputer dan Teknik (CSE) di NYU Tandon, dalam siaran pers.
Studi ini memanfaatkan sistem bertenaga AI untuk mengidentifikasi iklan bermasalah dalam skala besar.
Para peneliti menciptakan taksonomi komprehensif dari kebijakan industri periklanan, pedoman peraturan, dan umpan balik pengguna.
Mereka mendefinisikan tujuh kategori konten yang mengkhawatirkan: tidak pantas untuk anak di bawah umur, materi yang menyinggung atau eksplisit, klaim kesehatan atau keuangan yang menipu, taktik desain manipulatif, pengalaman pengguna yang mengganggu, skema penipuan, dan konten politik yang tidak diungkapkan.
Sistem AI mereka, yang memanfaatkan model GPT-4o-mini OpenAI, menyamai penilaian ahli manusia sebanyak 79% dalam mengidentifikasi konten yang bermasalah.
Yang penting, penelitian tersebut mengungkap bahwa hampir 10% iklan yang ditayangkan kepada anak di bawah umur melanggar peraturan yang dimaksudkan untuk melindungi mereka.
Pemilihan iklan dalam program “Iklan yang Dapat Diterima” tampak sangat bermasalah, karena bursa yang sudah disetujui meningkatkan penyampaian konten berbahaya kepada pengguna yang peduli privasi, sementara bursa yang baru ditambahkan mematuhi standar non-intrusif dengan lebih ketat.
"Perlakuan berbeda terhadap pengguna pemblokir iklan oleh bursa iklan ini menimbulkan pertanyaan serius," tambah Roongta. "Apakah bursa iklan mendeteksi keberadaan ekstensi yang melindungi privasi ini dan sengaja menargetkan penggunanya dengan konten yang bermasalah?"
Implikasinya sangat luas.
Studi ini memperingatkan potensi risiko baru: sidik jari digital pengguna yang peduli privasi. Hal ini dapat menimbulkan "biaya tersembunyi" bagi mereka yang berusaha melindungi keberadaan daring mereka, sehingga mereka menjadi target yang mudah diidentifikasi.
Industri periklanan digital senilai $740 miliar menghadapi kerugian pendapatan yang besar akibat pemblokir iklan, yang mengakibatkan banyak situs web berupaya menangkalnya dengan skrip yang mendeteksi dan mengurangi perangkat lunak pemblokiran iklan.
"Nomenklatur yang menyesatkan dari istilah-istilah seperti iklan 'dapat diterima' atau 'lebih baik' menciptakan persepsi peningkatan pengalaman pengguna, yang tidak sepenuhnya terwujud," tambah rekan penulis Rachel Greenstadt, seorang profesor CSE NYU Tandon dan anggota fakultas Pusat Keamanan Siber NYU, yang mengawasi penelitian tersebut.
Studi saat ini memperluas penelitian terdahulu oleh Greenstadt dan Roongta, mengungkap dimensi lain tentang bagaimana teknologi privasi dapat secara tidak sengaja membahayakan pengguna.
Studi menarik ini mengangkat pertimbangan penting tentang dampak nyata pemblokir iklan, mengarahkan percakapan krusial tentang privasi, keamanan pengguna, dan kemanjuran sebenarnya dari perlindungan digital.
sumber: Sekolah Teknik NYU Tandon