* Diperbarui 10 Juni 2021

Dari Ford hingga Pfizer, sebagian besar perusahaan besar menawarkan beasiswa dengan nama merek mereka. Tetapi mengapa mereka memilih untuk melakukannya? 

Manfaat bagi penerima jelas. Manfaat bagi penerima jelas. Peminjam AS berutang secara kolektif $ 1.6 triliun dalam hutang pelajar yang belum dibayar. Sekitar 44 juta siswa meminjam untuk membayar kuliah, dengan rata-rata mahasiswa sarjana meminjam sekitar $30,000.

Tetapi bisnis juga dapat mengambil manfaat dengan memberikan beasiswa. Menawarkan beasiswa dapat membantu dengan pemasaran, CSR, SEO, rekrutmen, dan segala sesuatu di antaranya, memberikan pengembalian investasi yang sangat besar bagi perusahaan yang menerapkannya sambil juga membuat perbedaan nyata dalam kehidupan siswa.

Berikut adalah beberapa cara agar beasiswa merek dapat menguntungkan bisnis Anda.

Beasiswa merek dapat membantu Anda beriklan dengan harga murah

Bukan rahasia lagi bahwa periklanan itu penting dan mahal. Di 2019, diharapkan perusahaan-perusahaan AS akan menghabiskan sekitar $ 240.7 miliar dalam pengeluaran iklan, naik dari $ 223.7 miliar di 2018, menurut Statista. Sepuluh perusahaan, termasuk Facebook, Alphabet (Google), dan Walt Disney Co, masing-masing menghabiskan lebih dari $ 1 miliar untuk pengeluaran iklan di 2018. 

Singkatnya, ada banyak uang dalam pemasaran, sehingga sulit bagi bisnis kecil untuk bersaing. Akibatnya, usaha kecil perlu memanfaatkan strategi dan solusi periklanan di luar kotak. 

Program beasiswa adalah contoh yang bagus dari alat periklanan yang tidak konvensional namun efektif yang dapat memberikan pengembalian investasi yang kuat bagi perusahaan yang menerapkannya.

Sebagai contoh, mari kita lihat salah satu beasiswa merek paling sukses, Taco Bell Beasiswa Live Más, sebuah program besar yang memberikan lebih dari $ 7 juta beasiswa kepada siswa di seluruh Amerika Serikat tahun ini. Program Taco Bell adalah contoh hebat dari beasiswa yang telah memberikan perusahaannya pengembalian investasi yang dapat diukur dan penjualan yang meningkat secara substansial.

Di 2019, tahun program yang paling sukses, hampir Siswa 13,000 mengajukan aplikasi. Tetapi angka itu hanya berbicara pada satu sisi keberhasilan program.

Program ini juga mendorong kunjungan toko 170,000. Penjualan tersebut memungkinkan Taco Bell untuk memberikan donasi tambahan $ 500,000 ke dana beasiswa sebagian karena meningkatnya kesadaran media serta penjualan yang dihasilkan oleh kampanye. 

Bagian dari Taco Bell Mulailah Dengan Kami, Tetap Bersama Kami inisiatif, program pendidikan dan pengembangan karier, Live Más telah begitu sukses sehingga Taco Bell telah meningkatkan komitmennya untuk $ 21 juta oleh 2021.

Beasiswa merek dapat memperkuat hubungan dengan kaum muda

Sebagian besar alasan mengapa beasiswa sangat berguna sebagai alat pemasaran adalah kelompok usia yang mereka minati. 

Tahun lalu, ada 21 juta pelajar dan 16.5 juta pelajar sekolah menengah. Di negara bagian AS mana pun, antara 30 dan 50 persen anak usia 18-24 terdaftar di perguruan tinggi. Itu adalah pasar yang besar dan diinginkan, namun merupakan salah satu yang paling sulit dijangkau oleh para pemasar. 

Orang muda dibanjiri dengan iklan, memiliki rentang perhatian yang relatif singkat dan filter yang kuat untuk iklan, dan waspada terhadap merek dan perusahaan besar. Sebuah survei baru-baru ini konsumen millenial dan Gen Z dari negara-negara 42 di seluruh dunia menemukan bahwa kaum muda sebagian besar skeptis terhadap bisnis. Survei yang dilakukan oleh Deloitte, menemukan bahwa hanya mayoritas tipis (55 persen) percaya bahwa bisnis memiliki dampak positif pada masyarakat luas, turun dari 61 persen di 2018 dan empat tahun berturut-turut lebih dari 70 persen dari 2014 ke 2017. 

Selain itu, mereka lebih bersedia untuk terlibat dengan merek yang mereka tahu sadar secara sosial. Empat puluh dua persen dari responden survei milenial mengatakan bahwa mereka telah "memulai atau memperdalam" hubungan dengan perusahaan karena mereka percaya itu memiliki dampak positif pada masyarakat. Sementara itu, lebih dari 50 persen Gen Zers melihat diri mereka sendiri secara sosial sadar dan mengatakan bahwa mengetahui jika suatu merek secara sosial sadar mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Oleh 2020, Gen Z akan mewakili 40 persen konsumen Amerika dan memiliki sekitar $ 143 miliar dalam kekuatan belanja.

Agar bisnis dapat menjangkau kelompok besar konsumen ini, mereka perlu berbicara dengan masalah yang penting bagi mereka dan menunjukkan bahwa mereka termotivasi oleh lebih dari sekadar keuntungan.

Sekarang pertimbangkan ini: peminjam milenial, usia 25-34 tahun, berbagi secara kolektif $ 497.6 miliar dalam hutang pelajar yang belum dibayar (di antara 15.1 juta peminjam). Gen Z, yang tertua di antaranya berusia 22 tahun dan baru saja lulus kuliah, sudah memiliki seorang hutang rata-rata $ 14,700, sumber utamanya adalah pinjaman siswa. Ini sebagian besar disebabkan oleh meroketnya biaya kuliah, yang telah meningkatkan 68 persen sejak tahun akademik 1999-2000. Dan para siswa tidak menerima cukup bantuan keuangan untuk menutupi biaya. 

Ada beberapa cara yang lebih baik untuk membuat kesan pada kelompok usia yang sulit dijangkau, sadar sosial, dan segera berhutang daripada membuat dampak langsung pada kehidupan mereka melalui beasiswa.

Beasiswa merek dapat menghasilkan minat di media sosial

Beasiswa adalah alat yang sangat efektif untuk pemasaran melalui internet dan media sosial.

Sebagai alun-alun publik abad 21st, media sosial dapat menjadi aset besar atau kewajiban besar untuk merek. Merek dapat menjadi viral untuk baiklah or semua salah alasan Pemasaran media sosial adalah bisnis yang rumit, tetapi kampanye media sosial yang kuat dapat membayar dividen besar untuk sebuah perusahaan - tanyakan saja kepada Popeyes, yang memperoleh $ 65 juta dalam nilai media yang setara dan terangkat penjualan kuartal ketiga sebesar 15.6 persen setelah sandwich ayamnya menjadi viral di Twitter. 

Sekarang, kita tidak bisa menjanjikan bahwa program beasiswa akan menciptakan pengembalian semacam itu, tetapi tentu saja dapat menarik perhatian di media sosial jika dijalankan dengan cara yang benar. Beasiswa secara alami menghasilkan minat dari siswa maupun sekolah (baik sekolah menengah dan universitas), yang terpaksa menyebarkan berita tentang mereka kepada siswa mereka. 

Beasiswa dapat menarik beberapa diskusi media sosial sendiri, tetapi ada juga strategi untuk memastikan bahwa itu akan menghasilkan buzz. Pertimbangkan untuk meminta pelamar membuat video dan mempublikasikannya di YouTube atau membagikannya di media sosial. Untuk menarik lebih banyak pelamar dan meningkatkan kemungkinan penyebarannya, buat beasiswa Anda mudah diterapkan dan dasarkan di sekitar premis atau proyek yang cerdas. 

Sebagai contoh, merek lakban merek Duck menciptakan Terjebak di Kontes Beasiswa Prom, yang menawarkan beasiswa kepada siswa yang menciptakan pakaian prom terbaik dari produk mereka. Siapa pun yang membuat tuksedo terbaik atau berpakaian dari lakban Duck menang.

Kontes beasiswa lakban Duck sangat sukses dan telah diedarkan secara luas melalui media sosial dan media tradisional. Efeknya dua kali lipat: berfungsi sebagai kampanye iklan dan juga membantu membangun citra merek yang positif di kalangan masyarakat dengan menunjukkan upaya filantropi perusahaan. Sebagai hasilnya, itu dapat melakukan banyak pekerjaan keras yang datang dengan membangun persepsi positif dan menghasilkan berita positif di sekitar perusahaan.

Beasiswa merek dapat memperkuat program CSR Anda

Ada pergerakan kuat di semua industri menuju merangkul bisnis yang bertanggung jawab secara sosial. Ini secara luas disebut sebagai tanggung jawab sosial perusahaan, istilah umum untuk model bisnis yang mengutamakan keberlanjutan dan kesadaran sosial. CSR tidak hanya tentang membangun citra merek yang positif tetapi juga tentang menciptakan dampak nyata dan menunjukkan bahwa perusahaan Anda adalah yang memprioritaskan tidak hanya keuntungan, tetapi juga orang dan lingkungan.

Dan angka-angka menunjukkan bahwa itu baik untuk bisnis. 

Pertimbangkan, misalnya, temuan a 2019 studi dilakukan oleh Cone Communications, yang menemukan bahwa 72 persen konsumen percaya bahwa lebih penting daripada sebelumnya bahwa perusahaan yang mereka beli mencerminkan nilai-nilai mereka. Selanjutnya, perusahaan yang menunjukkan komitmen nyata terhadap CSR mengungguli perusahaan yang tidak, dengan a pengembalian aset 19 kali lebih tinggi.

Setiap perusahaan harus memasukkan beasiswa merek dalam program CSR-nya. Beasiswa dapat menjadi inti dari program CSR atau inisiatif tambahan untuk program CSR yang kuat. Perusahaan-perusahaan besar telah berhasil menggunakan kedua pendekatan tersebut, dan sebagai hasilnya, mereka mendapat manfaat.

Raksasa telekomunikasi Kanada Rogers Communications meluncurkan Dana Beasiswa Ted Rogers di 2017, yang di 2019 memberikan beasiswa 150 hingga $ 10,000 kepada siswa di seluruh Kanada, dan telah memberikan $ 3.5 juta beasiswa kepada penerima 1,000 sejak awal. 

Rogers Communications memiliki agenda CSR yang luas yang juga mencakup inisiatif lingkungan dan berbagai sumbangan amal. Tetapi komitmen perusahaan terhadap pendidikan melalui dana beasiswa dan sumbangan ke sekolah dasar merupakan tulang punggung programnya.

Dana ini sebagian besar merupakan penghargaan kepada pendiri perusahaan Ted Rogers, yang merupakan seorang dermawan dan pendukung pendidikan terkemuka. 

Saat membahas program dan nilai mendukung pendidikan tinggi, Peter King, direktur CSR senior di Rogers Communications, tersebut, “Tidak ada banyak pertanyaan di mana kita akan fokus. Pendidikan dan beasiswa adalah penyebab yang sangat berharga, dan kami memiliki kisah hebat tentang seorang pendiri yang percaya bahwa bangsa yang berpendidikan adalah bangsa yang kuat. "

Rogers Communication menjadikan pendidikan tinggi prioritas program CSR mereka, tetapi perusahaan lain telah menggunakannya untuk menambah program mereka yang ada.

Annie's Homegrown, perusahaan makanan organik yang terkenal dengan logo makaroni, keju, dan kelincinya, menawarkan beasiswa pertanian berkelanjutan untuk mahasiswa sarjana dan pascasarjana yang mempelajari pertanian organik dan/atau regeneratif. Beasiswa ini menyoroti komitmennya untuk mendukung penelitian di bidang pertanian berkelanjutan dan juga memperkuat mereknya sebagai perusahaan yang didedikasikan untuk makanan organik.

Northwestern Mutual's Foundation, yang mendanai penelitian kanker masa kanak-kanak, juga menawarkan beasiswa bagi para penderita kanker dan saudara kandung mereka, yang disebut Program Penyintas Kanker Anak dan Program Beasiswa Saudara.

Ketiga contoh menunjukkan berbagai cara perusahaan dapat memanfaatkan beasiswa dalam program CSR mereka dengan cara yang tulus dan berdampak. Lebih lanjut, karena beasiswa dapat memperoleh banyak publisitas dari universitas dan mahasiswa (lihat bagian tentang periklanan dan media sosial di atas), mereka dapat membantu menyiarkan tujuan dan upaya CSR Anda kepada konsumen.

Beasiswa merek sangat diperlukan untuk manajemen reputasi

Seperti halnya beasiswa dapat membantu perusahaan membangun mereknya dan mewakili dirinya secara positif, beasiswa juga dapat membantu membangun kembali sebuah merek ketika semuanya serba salah. Dalam pasar abad 21st yang dimediasi oleh internet, reputasi perusahaan sebagian besar di luar kendali dan di tangan pengulas anonim di forum seperti Yelp atau Glassdoor. Pers yang buruk dapat menyebar seperti api di media sosial dan mampu melakukan kerusakan besar dalam semalam.

Bahkan, perusahaan bisa merugi 22 persen pelanggan mereka jika hanya satu bagian dari konten negatif muncul di halaman pertama hasil pencarian. Jika empat atau lebih konten negatif muncul, angka itu naik menjadi 70 persen.

Akibatnya, setiap perusahaan membutuhkan strategi untuk mengelola reputasi online-nya. Ini dimulai dengan mengelola hasil pencarian. Menawarkan beasiswa dapat membantu Anda mengontrol apa yang dilihat orang ketika mereka mencari merek Anda. Beasiswa sering ditempatkan dengan baik dalam pencarian karena tingginya minat yang sering mereka hasilkan dan backlink berkualitas tinggi yang sering mereka peroleh karena universitas yang terhubung dengan mereka. Hal ini terutama berlaku untuk usaha kecil atau organisasi yang tidak memiliki kehadiran online yang kuat.

Misalnya, beasiswa yang ditawarkan oleh Fontana Transport, sebuah perusahaan truk yang berbasis di California menunjukkan hasil yang tinggi - hasil kedua dan keempat - dalam pencarian Google untuk nama perusahaan.

Selain itu, ketika orang mencari perusahaan Anda, mereka akan melihat beasiswa Anda secara otomatis muncul di saran pencarian Google (fitur ini dikenal sebagai auto-populate), sehingga orang akan dapat mempelajari tentang beasiswa Anda bahkan sebelum mereka menekan enter.

Semakin banyak upaya dimasukkan ke dalam publisitas dan SEO untuk halaman beasiswa, semakin tinggi peringkatnya dalam hasil pencarian. Ini hanya PR yang bagus, dan pelanggan akan mengaitkan merek Anda dengan tujuan yang baik.

Beasiswa merek dapat meningkatkan SEO Anda

Semua pakar SEO tahu nilai . Edu backlink. Mesin pencari melihat situs web dengan . Edu domain sebagai sumber yang memiliki reputasi baik dan karenanya memberi mereka otoritas domain yang tinggi, peringkat yang menentukan bagaimana situs akan ditempatkan dalam pencarian yang relevan. Hasil dari, . Edu halaman menempati peringkat tinggi dalam hasil pencarian dibandingkan dengan domain lain.

Mengapa ini relevan? Karena situs web dengan otoritas domain tinggi juga meningkatkan otoritas halaman yang mereka tautkan. Tautan semacam ini dikenal di komunitas SEO sebagai backlink.

Tautan balik resmi dan bereputasi baik membantu meningkatkan profil dan otoritas laman web dan pada dasarnya meningkatkan lalu lintas organik kembali ke situs. Akibatnya, backlink yang kuat dianggap sebagai komoditas berharga di dunia SEO, dan mungkin sulit untuk menggunakannya secara efektif.

Salah satu strategi untuk memperoleh backlink yang memiliki reputasi baik disebut "bangunan tautan beasiswa." Pembuatan tautan beasiswa melibatkan pengaturan beasiswa untuk mencoba meningkatkan tautan kembali ke situs Anda dari universitas, yang sering mendaftar beasiswa yang disediakan oleh sumber eksternal di situs web mereka.

Beasiswa dapat memberikan pengembalian investasi yang sangat besar bagi perusahaan yang memanfaatkannya untuk membangun tautan. Jika dipasarkan dengan benar, beasiswa dapat menghasilkan lebih dari backlink 100, banyak dari . Edu situs dengan otoritas domain tinggi. 

Untuk mencapai kesuksesan seperti itu dengan kampanye membangun tautan beasiswa, Anda perlu membuat strategi dan menargetkan universitas yang tepat secara efektif. Tetapi program beasiswa yang dijalankan dengan baik dapat memiliki dampak besar pada nilai SEO perusahaan.

Beasiswa merek berguna untuk riset pasar

Beasiswa juga dapat digunakan untuk mengumpulkan informasi yang relevan tentang basis pelanggan perusahaan Anda. Setiap tahun, perusahaan di seluruh dunia secara kolektif menghabiskan puluhan miliar dolar untuk mengumpulkan informasi tentang konsumen melalui survei, wawancara, kelompok fokus, dan analisis data. Studi semacam ini dapat menelan biaya mulai dari beberapa ribu hingga puluhan ribu dolar.

Salah satu cara yang diabaikan, tetapi hemat biaya, untuk melakukan riset pasar adalah dengan menawarkan beasiswa merek yang mencakup permintaan yang ditargetkan atau survei sebagai persyaratan aplikasi.

Misalnya, Modern Castle, situs web yang mengulas produk rumah, menawarkan beasiswa di mana siswa diminta untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Saat Anda tumbuh dewasa, aspek apa dari rumah Anda yang terasa modern?
• Tren teknologi apa yang menurut Anda paling dramatis akan mempengaruhi cara rumah modern berjalan di masa depan?
• Aspek rumah apa yang Anda rasa paling membutuhkan modernisasi? Menggunakan teknologi saat ini dan / atau waktu dekat, bagaimana Anda memodernisasi itu?

Pertanyaan-pertanyaan ini meminta siswa untuk merefleksikan tren dalam industri Modern Castle, memberikan wawasan kepada konsumen, dan dengan perluasan, pembaca mereka. Anjuran seperti ini dapat dianggap sebagai pertanyaan survei terselubung, dan berbagai jenis perusahaan dapat menggunakan strategi dasar yang sama untuk industri spesifik mereka.

Pilihan lain adalah meminta siswa mengisi survei riset pasar untuk mendaftar. Dalam hal ini, beasiswa dapat dibuat sebagai apa yang disebut "beasiswa lotere," beasiswa yang mudah diterapkan yang memilih siswa secara acak daripada berdasarkan nilai atau kompetisi esai. Situs web seperti Poin Beasiswa beroperasi pada model ini - siswa cukup mengisi survei untuk memasukkan gambar untuk memenangkan penghargaan.

Karena beasiswa ini sangat mudah diterapkan dan tidak membatasi jumlah pelamar, mereka dapat mengumpulkan ribuan aplikasi, dan bisnis dapat menyesuaikan pertanyaan survei untuk mengumpulkan informasi yang sama dengan yang akan mereka dapatkan dari kelompok fokus. 

Beasiswa merek dapat meningkatkan unduhan aplikasi dan pendaftaran situs web

Melibatkan pelanggan baru adalah salah satu tantangan abadi dalam bisnis dan yang semakin kompleks dalam lingkungan bisnis online yang kompetitif.

Jika bisnis didasarkan pada produk digital, iklan tradisional hanya akan berjalan sejauh ini. Misalnya, perusahaan yang telah menghasilkan aplikasi akan perlu menghabiskan sekitar $ 200,000 dalam dolar periklanan dibayar untuk memecahkan hasil 25 teratas di peringkat iOS AS, menurut data dari perusahaan pemasaran seluler Fiksu. Jenis-jenis pengeluaran itu tidak layak bagi sebagian besar pengembang aplikasi. 

Menawarkan beasiswa dapat berfungsi sebagai taktik cerdas untuk meningkatkan unduhan aplikasi atau mempromosikan layanan online. Perusahaan perangkat lunak mungkin, misalnya, perlu mengunduh gratis perangkat lunak atau aplikasi gratis sebagai bagian dari proses aplikasi (perhatikan bahwa beasiswa tidak dapat meminta biaya untuk mendaftar). Akibatnya, Anda memproduksi tidak hanya menarik tetapi juga melibatkan produk Anda dengan menawarkan beasiswa.

Misalnya, Movavi, perusahaan yang memproduksi perangkat lunak pengeditan video, menawarkan beasiswa di mana siswa mendaftar dengan membuat video menggunakan perangkat lunak pengedit video mereka dan berbagi video melalui jejaring sosial mereka. Akibatnya, beasiswa tidak hanya meningkatkan keterlibatan dengan produk mereka tetapi juga meningkatkan kesadaran merek di media sosial.

Konsep yang sama diterjemahkan menjadi pendaftaran situs web. Misalnya, Cirkled In, platform portofolio siswa, menawarkan a beasiswa dimana siswa dapat melamar dengan membuat akun dan membangun portofolio menggunakan layanan mereka. 

Ada hampir 20 juta siswa terdaftar di program sarjana dan pascasarjana di Amerika Serikat. Meskipun tidak masuk akal untuk mencapai sekitar setiap siswa, itu TIDAK tidak masuk akal untuk mencapai ratusan, jika tidak ribuan, siswa untuk mendaftar. Itu berarti banyak pelanggan baru. 

Beasiswa merek dapat menghasilkan umpan balik produk

Beasiswa dapat berfungsi sebagai peluang bagi perusahaan untuk mendapatkan umpan balik yang jujur ​​dari siswa tentang produk dan layanan mereka.

TUN sendiri Beasiswa Mahasiswa Broke College berfungsi sebagai contoh yang sangat baik dari jenis beasiswa ini. Kami meminta siswa untuk menggunakan salah satu produk kami - the Mesin Hemat Siswa, mesin pencari yang membantu siswa menemukan diskon dan kupon siswa - dan membuat esai pendek, video, atau infografis yang menggambarkan kesepakatan terbaik yang mereka temukan dan bagaimana itu membantu mereka, atau untuk mengidentifikasi produk dan merek yang mereka sukai yang tidak dapat mereka temukan di atasnya. Pertanyaan singkat ini menarik ribuan entri, memberi kami banyak informasi berharga tentang bagaimana orang menggunakan platform kami dan bagaimana kami dapat memperkuat layanan kami. 

Konsep yang sama ini dapat dimodifikasi untuk berbagai jenis bisnis. Misalnya, sumber berita mungkin bertanya kepada siswa tentang jenis berita apa yang ingin mereka liput dan bagaimana mereka dapat meningkatkan liputan mereka. 

Aplikasi atau perusahaan perangkat lunak dapat menawarkan unduhan gratis produk mereka dan meminta siswa untuk menjawab pertanyaan tentang kinerjanya. Dalam hal ini, beasiswa dapat digunakan sebagai bentuk pengujian beta. 

Pengembang aplikasi dapat menghabiskan di mana saja dari $ 2,000 hingga $ 20,000 + untuk pengujian beta, tergantung pada skala dan spesifisitas audiens target untuk pengujian. Salah satu perjuangan terbesar dalam pengujian beta sebenarnya menemukan cukup banyak peserta. Jika Anda mengundang orang-orang 100 untuk berpartisipasi dalam uji beta melalui email, setengah mungkin benar-benar mengklik undangan, yang setengahnya mungkin benar-benar mendaftar, di mana sebagian kecil akan benar-benar menyelesaikan tes. Untuk memotivasi orang agar benar-benar mendedikasikan waktu mereka, Anda mungkin harus memberikan semacam insentif dalam bentuk hadiah uang tunai atau hadiah.

Jika siswa atau peserta usia perguruan tinggi adalah konsumen target Anda, beasiswa adalah cara mudah untuk mendorong orang berpartisipasi dalam uji beta. Sementara rata-rata orang mungkin membutuhkan insentif untuk berpartisipasi dalam tes beta, insentif dalam hal ini adalah kesempatan untuk memenangkan beasiswa. Itu adalah prinsip yang sama yang memandu model survei-untuk-beasiswa yang digunakan oleh situs web seperti Poin Beasiswa. Dalam skenario ini, alih-alih informasi survei, Anda bersiap-siap dan mau peserta tes beta.

Beasiswa merek dapat berfungsi sebagai program perekrutan lulusan

Menemukan talenta muda yang menjanjikan sangat penting untuk bisnis dari semua jenis. Menawarkan beasiswa yang kompetitif adalah cara yang bagus bagi perusahaan untuk terhubung dan membangun hubungan dengan siswa berbakat sejak usia muda. 

Bisnis dapat menyesuaikan program beasiswa mereka untuk mencerminkan kebutuhan mereka sendiri dan menemukan lulusan masa depan yang keterampilannya sesuai dengan organisasi mereka. Ambil kasusnya Frankel Loughran Starr & Vallone LLP, misalnya, yang beasiswa ditujukan untuk mahasiswa yang memiliki minat di bidang akuntansi atau perpajakan. Perusahaan teknologi juga mungkin menawarkan beasiswa ilmu komputer kepada pengembang muda. Melakukannya membantu meningkatkan profil perusahaan di antara siswa berprestasi.

Bisnis juga dapat memilih untuk bermitra dengan universitas tertentu untuk menjalin hubungan dengan departemen terkait.

Penerima beasiswa dapat diberikan pilihan untuk melamar magang atau posisi dengan bisnis di seluruh perguruan tinggi dan setelah lulus. Perusahaan dengan banyak pekerja berpendidikan tinggi mungkin memilih untuk menawarkan beasiswa untuk mahasiswa pascasarjana.

Dalam kasus apa pun, program beasiswa merek dapat menempatkan bisnis pada peta untuk rekrutmen terbaik dan menjadikan perusahaan sebagai organisasi yang bersedia berinvestasi pada generasi karyawan berikutnya.

Membuat dampak nyata

Biaya kuliah telah meningkat 1,120 persen sejak 1978, membuatnya secara efektif tidak terjangkau bagi keluarga rata-rata, bahkan ketika gelar sarjana semakin diperlukan untuk memasuki dunia kerja.

Ketika biaya pendidikan tinggi mendekati tingkat krisis, sekarang saatnya bagi bisnis untuk menunjukkan kepemimpinan dalam masalah ini.

Menawarkan beasiswa merek adalah cara alami dan mudah bagi bisnis untuk memberikan dampak langsung pada kehidupan siswa. Dengan setiap beasiswa yang diberikan, masa depan siswa menjadi sedikit lebih cerah dan tenaga kerja menjadi sedikit lebih kuat. 

Untungnya, ini juga baik untuk bisnis.