Bagaimana Beasiswa Memperkuat Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

* Diperbarui 10 Juni 2021

Perusahaan Anda adalah perusahaan yang memperhatikan masa depan dan komitmen untuk membantu dunia. Anda menekankan akuntabilitas sosial dan tertarik untuk membangun program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) untuk menunjukkan komitmen perusahaan Anda untuk membantu dunia.

Atau mungkin perusahaan Anda sudah memiliki program CSR dan Anda ingin memperluas upaya Anda.

Jika salah satu dari skenario ini menggambarkan merek Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk membuat beasiswa untuk mengimplementasikan atau memperluas program CSR Anda. Baik sebagai inisiatif inti CSR baru atau inisiatif tambahan untuk program CSR yang kuat, beasiswa merek dapat membantu Anda mengungkapkan komitmen Anda terhadap komunitas Anda - dalam hal ini, siswa yang dapat menggunakan bantuan Anda untuk mendapatkan gelar.

Beasiswa memberikan manfaat langsung dan langsung kepada masyarakat, dan - yang penting - dapat membantu menyebarkan berita tentang komitmen perusahaan terhadap CSR dengan cepat dan efektif. Selanjutnya, mereka adalah alat pembangun merek yang terbukti dengan kemampuan untuk menjangkau ribuan siswa dan pelamar potensial sambil menguntungkan perusahaan yang menawarkannya.

Bagian yang terbaik adalah, Anda bisa mencapai tujuan Anda bahkan dengan anggaran sederhana.

Butuh bantuan dengan beasiswa Anda?

Jaringan Universitas dengan senang hati membantu Anda. Hubungi saja kami di (917) 397-2650, atau jadwalkan waktu untuk berbicara dengan kami di bawah ini:

Jadwalkan Panggilan

Inilah cara beasiswa merek dapat memengaruhi program CSR perusahaan Anda.

Beasiswa sebagai cara untuk mengimplementasikan inisiatif CSR

Beasiswa menunjukkan komitmen merek terhadap pendidikan dan masa depan. Jangan mengambil kata saya untuk itu.

Dalam membahas program beasiswa perusahaannya, Peter King, direktur CSR senior di Rogers Communications, tersebut: “Tidak ada banyak pertanyaan di mana kita akan fokus. Pendidikan dan beasiswa adalah penyebab yang sangat berharga, dan kami memiliki kisah hebat tentang seorang pendiri yang percaya bahwa bangsa yang berpendidikan adalah bangsa yang kuat. "

King merujuk pada Ted Rogers, pendiri dan mantan CEO Rogers Communications, sebuah perusahaan telekomunikasi Kanada, serta seorang dermawan terkemuka dan penganjur pendidikan tinggi.

Rogers Communications meluncurkan Dana Beasiswa Ted Rogers di 2017, yang di 2019 memberikan beasiswa 150 hingga $ 10,000 kepada siswa di seluruh Kanada, dan telah memberikan $ 3.5 juta beasiswa kepada penerima 1,000 sejak awal. Rogers Communications memiliki agenda CSR yang luas yang juga mencakup inisiatif lingkungan dan berbagai sumbangan amal. Tetapi komitmen perusahaan terhadap pendidikan melalui dana beasiswa dan sumbangan ke sekolah dasar merupakan tulang punggung programnya.

Contoh lain adalah Taco Bell Beasiswa Live Más. Taco Bell Foundation berkomitmen untuk memberikan lebih dari $ 6 juta dalam bentuk beasiswa kepada siswa di seluruh Amerika Serikat yang mengirimkan video singkat tentang minat mereka, apa pun itu dan tanpa memperhatikan nilai IPK dan SAT, pada tahun 2020. Bagian dari Taco Bell's Mulailah Dengan Kami, Tetap Bersama Kami inisiatif, program pendidikan dan pengembangan karier, Live Más telah begitu sukses sehingga Taco Bell telah meningkatkan komitmennya untuk $ 21 juta oleh 2021.

Inisiatif Taco Bell adalah contoh yang bagus dari program beasiswa yang menyelaraskan tujuan perusahaan - meningkatkan citra merek di kalangan kaum muda dan meningkatkan penjualan - dengan tujuan yang layak. Beasiswa Live Más telah meningkatkan kesadaran dan citra merek Taco Bell dengan mengumpulkan perhatian media yang signifikan dan menarik ribuan aplikasi setiap tahun.

Di 2019, tahun program yang paling sukses, hampir Siswa 13,000 mengajukan aplikasi. Selain itu, dalam rangka mempromosikan beasiswa, Taco Bell bekerja dengan perusahaan teknologi lokasi Groundtruth untuk membuat kampanye iklan yang ditargetkan untuk mahasiswa yang mendorong kunjungan toko 170,000. Itu memungkinkan Taco Bell untuk memberikan sumbangan tambahan $ 500,000 ke dana beasiswa sebagian karena meningkatnya kesadaran media serta penjualan yang dihasilkan oleh kampanye.

Perusahaan lain memiliki beasiswa yang bertujuan untuk membantu basis konsumen mereka.

Misalnya, L'Oréal India, sebuah perusahaan dengan basis konsumen yang sebagian besar terdiri dari wanita muda, menawarkan beasiswa tahunan untuk wanita muda yang kurang beruntung secara ekonomi tertarik pada karir di bidang sains. Beasiswa seperti ini menunjukkan bahwa suatu merek menghargai pelanggannya dan bersedia berinvestasi kembali pada mereka yang telah berinvestasi di dalamnya.

Beasiswa sebagai cara untuk menambah program CSR yang ada

Sebuah studi 2015 dari Kenexa High Performance Institute menemukan bahwa organisasi yang memiliki komitmen tulus terhadap CSR mengungguli yang tidak, dengan pengembalian aset 19 kali lebih tinggi.

Penelitian 2015 lain, yang dilakukan oleh Cone Communications, menemukan bahwa 90 persen konsumen akan beralih ke merek yang mendukung penyebab yang bertanggung jawab dan 71 persen akan membayar lebih untuk barang dan jasa yang bertanggung jawab secara sosial, tetapi juga bahwa 52 persen konsumen menganggap perusahaan tidak bertindak secara bertanggung jawab sampai mereka melihat bukti inisiatif CSR mereka.

Dengan kata lain, agar perusahaan dapat melihat manfaat dari program CSR mereka, mereka perlu secara efektif menyebarkan berita tentang inisiatif CSR mereka kepada konsumen.

Beasiswa merek dapat menjadi salah satu cara paling langsung bagi bisnis untuk memberikan kembali kepada komunitas mereka. Karena meningkatnya biaya pendidikan, siswa membutuhkan bantuan keuangan lebih dari sebelumnya. Jadi beasiswa merek akan membuat dampak nyata dan signifikan pada kehidupan siswa di seluruh dunia.

Tetapi bisnis yang menawarkan beasiswa perlu mempertimbangkan bagaimana beasiswa tersebut sesuai dengan program CSR dan tujuan organisasi yang lebih luas. Apa penyebab yang bermakna bagi perusahaan dan basis konsumennya? Komunitas apa yang harus menjadi target beasiswa dan apa cara terbaik untuk melakukannya?

Tidak ada cara yang tepat untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Ada beragam contoh beasiswa merek yang sukses yang telah mengambil pendekatan yang sangat berbeda.

Pertama dan terutama, beasiswa menunjukkan bahwa perusahaan tertarik untuk mempromosikan pendidikan, tetapi program beasiswa yang dirancang dengan baik juga dapat mengikat tujuan dan inisiatif CSR lainnya.

Jadi, sebuah perusahaan yang menunjukkan komitmen terhadap masalah lingkungan dapat memilih untuk menawarkan beasiswa kompetitif kepada kandidat dengan minat yang ditunjukkan dalam keberlanjutan.

Misalnya, Annie's Homegrown, perusahaan makanan organik yang terkenal karena makaroni, keju, dan logo kelincinya, menawarkan beasiswa pertanian berkelanjutan untuk mahasiswa sarjana dan pascasarjana yang mempelajari pertanian organik dan / atau regeneratif.

Dan sebuah perusahaan yang berdedikasi untuk memerangi kanker dapat menawarkan beasiswa bagi para penderita kanker, seperti yang dilakukan Northwestern Mutual Program Penyintas Kanker Anak dan Program Beasiswa Saudara.

Namun, ini tidak berarti bahwa program beasiswa harus diselaraskan dengan alasan lain agar efektif. Beberapa beasiswa perusahaan paling sukses, seperti Program Beasiswa Coca-Cola, tidak terikat pada penyebab tertentu.

Beasiswa meningkatkan persepsi merek di kalangan generasi muda

Sebuah survei baru-baru ini konsumen milenial dan Gen Z dari negara-negara 42 di seluruh dunia menemukan bahwa kaum muda memiliki pandangan yang semakin menurun terhadap bisnis dan dampaknya terhadap masyarakat.

Survei yang dilakukan oleh Deloitte, menemukan bahwa hanya mayoritas tipis (55 persen) percaya bahwa bisnis memiliki dampak positif pada masyarakat luas, turun dari 61 persen di 2018 dan empat tahun berturut-turut lebih dari 70 persen dari 2014 ke 2017.

Studi ini menyatakan bahwa "pertunjukan ini didorong, sebagian, oleh pandangan yang berkembang bahwa bisnis fokus pada agenda mereka sendiri daripada mempertimbangkan masyarakat yang lebih luas - 76 persen setuju dengan sentimen itu - dan bahwa mereka tidak memiliki ambisi selain ingin menghasilkan uang (64 persen) setuju)."

Sementara komunitas bisnis memiliki beberapa pekerjaan yang harus dilakukan untuk meningkatkan kedudukannya di antara kaum muda, jelas bahwa ini adalah hubungan yang dapat ditingkatkan dengan komitmen serius terhadap penyebab yang dekat dengan hati mereka.

Studi ini menunjukkan bahwa bisnis dapat meningkatkan persepsi mereka di kalangan anak muda dengan melibatkan lebih banyak dengan penyebab sosial. Empat puluh dua persen dari milenium menanggapi bahwa mereka telah "memulai atau memperdalam" hubungan dengan perusahaan karena mereka percaya itu memiliki dampak positif pada masyarakat.

Sekarang pertimbangkan ini: peminjam milenial, usia 25-34 tahun, berbagi secara kolektif $ 497.6 miliar dalam hutang pelajar yang belum dibayar (di antara 15.1 juta peminjam). Ini sebagian besar disebabkan oleh meroketnya biaya kuliah, yang telah meningkatkan 68 persen sejak tahun akademik 1999-2000.

Dan para siswa tidak menerima cukup bantuan keuangan untuk membayar kuliah.

Jadi, apakah Anda ingin menerapkan strategi CSR atau untuk memperluas program yang ada, pertimbangkan beasiswa sebagai cara untuk membantu perusahaan Anda meningkatkan hubungannya dengan konsumen muda.

Kesimpulan

Menawarkan beasiswa merek adalah cara mudah bagi bisnis untuk memiliki dampak signifikan pada kehidupan siswa. Dengan setiap beasiswa diberikan, masa depan siswa menjadi sedikit lebih cerah dan tenaga kerja menjadi sedikit lebih kuat. Ini pada gilirannya membawa manfaat tangensial dan intangensial bagi bisnis.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang TUN atau mengakses sumber daya gratisnya, kunjungi www.TUN.com. Juga, jika Anda tertarik untuk memulai beasiswa, bacalah Bagaimana Memulai Beasiswa atau periksa Layanan Manajemen Beasiswa TUN.

Butuh bantuan dengan beasiswa Anda?

Jaringan Universitas dengan senang hati membantu Anda. Hubungi saja kami di (917) 397-2650, atau jadwalkan waktu untuk berbicara dengan kami di bawah ini:

Jadwalkan Panggilan

Sumber