* Diperbarui 11 Juni 2021

Beasiswa adalah alat pemasaran yang terjangkau, tetapi kuat untuk merek dan bisnis lainnya. Dan banyak perusahaan dan organisasi akuntansi, termasuk AICPA, sudah mensponsori beasiswa. 

Sponsor mungkin memiliki alasan berbeda untuk melakukannya. Beberapa melakukannya untuk menunjukkan komitmen mereka terhadap pendidikan dan masyarakat. Beberapa melakukannya untuk hubungan masyarakat yang baik. Beberapa melakukannya karena kebutuhan untuk memberi kembali. Orang lain melakukannya hanya karena mereka percaya itu adalah hal yang benar untuk dilakukan.

Terlepas dari alasan yang mendasari, jelas bahwa beasiswa itu bahkan lebih kuat sebagai alat branding saat ini di dunia digital ini di mana akuisisi klien hanya berjarak satu pencarian Google.

Dan perusahaan akuntansi yang sudah mensponsori beasiswa tahu itu. Dalam beberapa tahun terakhir, ada peningkatan yang signifikan dalam jumlah beasiswa yang didanai oleh perusahaan akuntansi. Perusahaan-perusahaan akuntansi ini tidak diragukan lagi mengakui dampak yang dapat diberikan oleh beasiswa mereka untuk perusahaan dan siswa mereka.

Meskipun mungkin ada ratusan perusahaan akuntansi yang mensponsori beasiswa hari ini, kami percaya bahwa lebih banyak yang harus melakukannya. Setiap perusahaan akuntansi yang mengeluarkan uang untuk pemasaran online harus mendanai beasiswa, yang akan menghasilkan hasil yang lebih baik daripada upaya digital lainnya.

Ini sangat mudah dilakukan, dan tidak memerlukan biaya banyak. Jika Anda memperhitungkan tingginya biaya iklan Google untuk perusahaan akuntansi Anda, beasiswa adalah cara termurah untuk memasarkan perusahaan akuntansi Anda dan layanannya di pasar digital ini. Dan Anda akan membantu siswa (dan keluarga mereka) di sepanjang jalan. Jadi, ini adalah situasi win-win untuk perusahaan akuntansi dan mahasiswa.

Ada begitu banyak alasan bagus untuk mensponsori beasiswa, tetapi inilah cara beasiswa sangat bermanfaat bagi perusahaan akuntansi - dalam ukuran berapa pun. 

1. Beasiswa menghilangkan tantangan lain yang dihadapi oleh perusahaan akuntansi

Perusahaan akuntansi sudah menghadapi banyak tantangan, termasuk komoditisasi layanan inti (seperti audit, pembukuan, dan persiapan pajak), outsourcing lepas pantai untuk persiapan pajak dan layanan keuangan, kemajuan teknologi, keamanan siber, dan banyak lagi.

Pembelajaran mesin dan AI akan mengotomatiskan banyak hal yang dilakukan akuntan, secara tradisional. Ambil fungsi pelaporan akuntan, misalnya, yang melibatkan pengumpulan informasi tentang transaksi perusahaan dan kompilasi untuk laporan keuangan dan pengembalian pajak. 

"Ini adalah pekerjaan manual yang dilakukan akuntan sekarang," James Solomon, kepala akuntansi Xero di Australia, kepada GetApp. "Tapi di masa depan, otomatisasi akan melengkapi komponen-komponen ini berdasarkan pembelajaran mesin dan AI."

Selain itu, seperti bisnis lainnya, perusahaan akuntansi juga harus khawatir dengan ulasan online yang mereka dapatkan. Jika perusahaan Anda memiliki ulasan, pencarian perusahaan Anda akan terisi secara otomatis dengan ulasan di bagian atas. Jika ulasannya buruk, klien potensial akan memiliki kesan negatif terhadap perusahaan Anda. 

Tetapi jika perusahaan Anda mensponsori beasiswa, Google akan mulai mengisi secara otomatis hasil pencarian Anda dengan beasiswa, yang akan meninggalkan citra positif pada orang-orang yang mencari informasi tentang perusahaan Anda, bukan hanya mereka yang mencari beasiswa.

2. Pengisian otomatis dalam pencarian membuat klien potensial tahu bahwa perusahaan akuntansi Anda peduli

Ketika orang mencari perusahaan akuntansi Anda, Anda tidak pernah tahu ke mana mereka akan pergi. Apakah mereka akan melihat ulasan Anda (jika ada), jam, layanan, atau profil akuntan? Sepanjang perjalanan pencarian mereka, Google mencoba untuk membantu mereka, dan seringkali akan menunjukkan bahwa merek memiliki beasiswa di bidang pencarian yang diisi secara otomatis.

Ini membuatnya menjadi semakin penting bagi perusahaan akuntansi untuk mensponsori beasiswa. Dalam snapshot di bawah pencarian Google untuk tiga firma akuntansi yang berbeda, beasiswa muncul di atas untuk ketiga hasil pencarian.

Jadi, jika Anda mensponsori beasiswa, pastikan untuk mempromosikannya. Anda dapat mendaftarkannya dengan Jaringan Universitas (TUN) gratis - Anda dapat memberi tahu kami tentang itu di sini dan kami akan membaginya dengan siswa. 

Ketika Anda mempromosikan beasiswa, ini akan membantu perusahaan akuntansi Anda menonjol dalam hasil pencarian, sehingga lebih banyak orang dapat menemukan Anda. Dan semakin Anda mempromosikan beasiswa Anda, semakin baik hasil pencarian Anda.

3. Beasiswa efektif untuk menandai praktik perusahaan akuntansi Anda dan menyoroti nilai-nilai perusahaan Anda

Beasiswa memberikan kesempatan bagi Anda untuk menceritakan kisah perusahaan akuntansi Anda. Perusahaan-perusahaan akuntansi, seperti bisnis lain, dibangun di atas persepsi publik, dan beasiswa menetapkan nada dengan cara yang sangat positif. 

Dengan merumuskan narasi yang kuat tentang beasiswa Anda, perusahaan akuntansi Anda dapat terhubung dengan audiens Anda dan mengatur perusahaan Anda di jalur untuk membangun hubungan jangka panjang.

Banyak perusahaan akuntansi mengakui bahwa beasiswa adalah cara yang bagus untuk memberi label praktik mereka dan menekankan apa yang penting bagi mereka.

Sebagai contoh, Deloitte, jaringan global perusahaan anggota, mensponsori Beasiswa Satu Dunia 2019, yang akan memungkinkan bagi "para pemimpin muda terkemuka 10" untuk menghadiri One Young World Summit di London, Inggris, pada bulan Oktober 2019. Beasiswa ini ditujukan untuk para pemimpin muda dari seluruh dunia "yang berfokus pada peningkatan pendidikan, keterampilan, dan akses ke peluang bagi orang-orang di komunitas mereka, negara, atau dunia pada umumnya."

4. Beasiswa membantu perusahaan akuntansi Anda menonjol dari pesaing mereka 

Jumlah akuntan dan auditor di Amerika Serikat diperkirakan akan meningkat sebesar 10 persen dari 2016 ke 2026 - dari 1,397,700 di 2016 ke 1,537,600 ke 2026, yang merupakan tingkat pertumbuhan lebih cepat daripada rata-rata untuk semua pekerjaan, menurut Departemen Tenaga Kerja AS. 

Selain itu, ada sekitar perusahaan akuntansi dan CPA 42,000, menurut Accounting Today.  

Jadi, persaingannya ketat - baik pada tingkat individu maupun pada basis akuntansi-perusahaan. 

Dan banyak dari mereka mensponsori beasiswa, yang memberi mereka cara yang murah, namun efektif, untuk menjangkau klien potensial. 

Jadi, mengapa risiko ditinggalkan dalam kedinginan? Kantor akuntan Anda harus melakukan apa yang dilakukan pesaing - menggunakan beasiswa untuk membantu tujuan mereka.

5. Beasiswa dapat memiliki dampak besar pada komunitas perusahaan akuntansi Anda dan meningkatkan reputasi perusahaan akuntansi Anda

Dengan mensponsori beasiswa, perusahaan akuntansi menunjukkan bahwa mereka peduli terhadap siswa dan keluarga mereka. Mereka adalah cara yang efektif bagi perusahaan akuntansi untuk membuat perbedaan dan memberikan kembali kepada komunitas mereka. Anda akan membantu siswa yang layak, yang sebaliknya mungkin tidak mampu mendapatkan pendidikan tinggi dan mencapai hasrat mereka. Beasiswa Anda akan membantu menempatkan mereka pada posisi di mana mereka dapat membayarnya. 

Inilah kisah tentang Taco Bell Beasiswa Live Más penerima, yang melanjutkan ke MIT untuk belajar teknik lingkungan. Gairahnya adalah perubahan iklim.

Menurut Survei Mahasiswa Tahunan Keempat TUN, 77 persen siswa telah mengajukan setidaknya satu beasiswa di perguruan tinggi. Jadi, beasiswa Anda pasti akan membuat perbedaan bagi siswa yang mencari pendidikan tinggi tetapi tidak memiliki sarana untuk membiayainya, dan mereka akan berterima kasih untuk itu. 

Memberi kembali dengan membantu mahasiswa

Utang pelajar di Amerika Serikat mencapai rekor tertinggi, setelah naik ke hampir $ 1.6 triliun pada kuartal pertama tahun 2019. Lebih dari 44 juta mahasiswa perlu meminjam untuk membayar pendidikan mereka, menurut Forbes, dengan lulusan 2017 memiliki hutang pinjaman siswa rata-rata $ 28,650. 

Jadi, siswa dapat menggunakan semua bantuan yang mereka dapat. Dengan mensponsori beasiswa, perusahaan akuntansi akan mendukung para pemimpin masa depan dan menutup kesenjangan prestasi, antara lain.

Perusahaan akuntansi dapat mensponsori beasiswa untuk khalayak luas, atau mereka dapat menyesuaikan beasiswa agar sesuai dengan sebab atau tujuan - katakanlah, wanita di STEM (Sains, Teknologi, Teknik dan Matematika) atau militer.

Misalnya, Crowe LLP, salah satu dari 10 perusahaan akuntansi dan konsultan AS teratas, memiliki beasiswa yang ditujukan untuk mahasiswa ilmu komputer. Untuk memenuhi syarat untuk Crowe LLP Mahasiswa Ilmu Komputer Luar Biasa beasiswa, penerima harus junior yang lulusan sekolah menengah AS dengan keterampilan kepemimpinan yang ditunjukkan dan catatan akademik yang sangat baik.

Apa pun penyebab atau tujuannya, beasiswa Anda akan meningkatkan citra perusahaan akuntansi Anda dalam komunitas mahasiswa, termasuk keluarga dan teman-teman mereka. Dan mahasiswa merupakan segmen populasi yang cukup besar - 19.9 juta Mahasiswa AS pada musim gugur 2018. 

Memberikan kembali dengan membantu mahasiswa akuntansi

Siswa akuntansi juga dapat menggunakan bantuan membayar untuk pendidikan mereka.

Dalam survei terbaru yang dilakukan oleh Masyarakat CPA New Jersey (NJSCPA), hampir 70 persen anggotanya melaporkan bahwa mereka masih melunasi hutang pinjaman siswa dan 75 persen dari peserta survei memiliki hutang pelajar melebihi $ 20,000. Sementara 67 persen dari peserta survei menjawab bahwa mereka berharap untuk melunasi hutang pinjaman siswa mereka dalam 10 tahun, 19 persen percaya bahwa itu akan membawa mereka lebih dari 15 tahun untuk melakukannya. 

Sekitar setengah dari peserta survei NJSCPA berusia antara 26 dan 30, dan sekitar 21 persen berada di antara usia 31 dan 35.

Allisa Schuller, seorang mahasiswa pemasaran dan akuntansi dari Ohio Wesleyan University yang lulus pada bulan Desember 2018, adalah contoh sempurna dari seorang siswa yang bekerja semaksimal mungkin untuk meminimalkan pinjamannya tetapi masih lulus dengan lebih dari $ 20,000 dalam pinjaman mahasiswa. Ketika ayahnya meninggal selama tahun pertamanya di sekolah menengah, dia tahu apa yang ada di toko untuknya.

“Saya tahu saya harus menghidupi diri saya sampai perguruan tinggi, jadi saya mulai bekerja sebanyak mungkin,” Schuller kepada CPA Voice. 

Selain bekerja hingga 40-50 jam seminggu selama liburan musim panas, ia juga bekerja setiap tahun kuliah di sekolah. 

“Bekerja seperti itu plus menjadi siswa straight-A sudah banyak; itu menambah lapisan stres tambahan pada segala hal lain yang harus saya khawatirkan, ”tambahnya.

Beasiswa akan membantu mahasiswa akuntansi seperti Schuller.

Dan perusahaan seperti Frankel Loughran Starr & Vallone LLP menyadari hal ini. Itu Beasiswa Frankel Loughran Starr & Vallone LLP menunjukkan komitmennya kepada mahasiswa sarjana, pascasarjana, dan hukum yang mengejar gelar di bidang akuntansi atau perpajakan. 

Mensponsori beasiswa untuk mahasiswa akuntansi juga akan membantu perusahaan akuntansi menarik bakat. Beasiswa Anda akan meninggalkan kesan yang baik pada mereka karena mereka bersiap-siap untuk memulai karir mereka di bidang akuntansi. Kantor akuntan Anda akan tampil sebagai pilihan pekerjaan yang menarik untuk magang musim panas dan pekerjaan.

Grafik Program Master Beasiswa EY, yang mencakup hingga 100 persen biaya kuliah dan biaya untuk setiap program gelar master siswa yang memenuhi syarat, membuktikan hal ini. Sejak 2000, program ini telah mendukung lebih dari siswa 400 dan beberapa dari mereka kemudian menjadi mitra EY dan direktur eksekutif. 

“Kami terus menjadi pemimpin industri dalam berinvestasi dalam upaya keragaman & inklusivitas dan tahu bahwa investasi ini akan membantu calon karyawan baru membangun keterampilan teknis yang kuat pada keahlian mereka yang ada,” kata Ken Bouyer, pemimpin perekrutan keberagaman & inklusivitas EY Americas, mengatakan dalam sebuah pernyataan diterbitkan pada Accounting Today. "Kami ingin mendukung perjalanan karier mereka sejak awal, menjadikan mereka pemain jangka panjang yang kuat di dalam EY, serta para pemimpin di pasar yang lebih luas."

Kesimpulan

Beasiswa memiliki dampak besar pada siswa dan keluarga yang mendapat manfaat dari mereka, tetapi mereka juga merupakan salah satu alat pemasaran paling kuat yang dapat membantu perusahaan akuntansi di dunia yang didorong oleh hasil mesin pencari. Banyak perusahaan akuntansi sudah memanfaatkan ini, dan perusahaan akuntansi Anda harus memanfaatkan ini juga.

Untuk informasi tentang cara mensponsori beasiswa, lihat panduan beasiswa kami. 

Kami dapat membantu Anda dengan prosesnya. Kami dapat menangani seluruh proses, atau hanya bagian yang ingin Anda outsourcing. Kami tahu apa yang berhasil, dan dapat membantu Anda menyusun pesan kepada audiens target Anda.

Kami telah membantu banyak perusahaan, besar dan kecil, menyampaikan pesan merek mereka kepada para mahasiswa dan siswa sekolah menengah melalui program beasiswa yang disesuaikan.